一、ECGT到底在管什么？

ECGT，全称为 Directive (EU) 2024/825 — Empowering Consumers for the Green Transition，中文通常译为《赋能消费者绿色转型指令》。

这项法规的核心，是进一步限制 Greenwashing（漂绿），并对企业面向消费者作出的环境声明、可持续标签、耐用性和可维修性等信息提出更严格要求。

对跨境卖家来说，真正需要注意的是：ECGT并不只看产品包装。Amazon Listing、独立站、广告页面、社交媒体、宣传海报中的绿色声明，同样可能纳入消费者商业沟通的监管范围。

二、“绿色、环保、Eco-friendly”以后不能随便写

ECGT重点打击的一类表达，是所谓的 Generic Environmental Claims——泛化环境声明。

也就是说，以前Listing里常见的：

在新规正式适用后，如果没有进一步解释、缺少明确证据支撑，其合规风险会明显上升。

比如，与其只写“Climate-friendly packaging”，更稳妥的逻辑是说明一个具体、可以验证的环境属性，例如包装生产使用了多少比例的可再生能源、再生材料含量是多少、碳足迹降低了多少等。

三、最大的变化：靠碳抵消证明“产品碳中和”，风险最高

对目前正在做产品碳中和认证、Carbon Offset或Carbon Credit的企业来说，这一点尤其重要。

ECGT明确限制企业基于温室气体抵消，向消费者声称某个产品在温室气体排放方面具有“中性”“降低”或“正面”的环境影响。

过去很多企业采用的路径是：

在欧盟新的B2C营销规则下，这一套逻辑不能再简单地作为“产品碳中和”宣传的依据。

四、但欧盟并没有禁止企业购买碳信用

ECGT限制的并不是企业购买Carbon Credits，而是企业因为购买了价值链之外的抵消额度，就对消费者宣称“这个产品已经没有碳排放”。

企业仍然可以开展碳减排项目、支持高质量碳项目，也可以披露相关气候行动，但必须把：

明确区分。

五、那么，Amazon CPF以后还能不能做？

但Amazon Climate Pledge Friendly（CPF）的逻辑，也正在从“绿色标签”进一步向 Sustainability Features 转变。

Amazon目前通过第三方可持续认证，为符合条件的产品展示绿色叶子标识及对应的Sustainability Features。

这背后的逻辑并不是简单告诉消费者：

而是更接近：

例如再生材料、能源节约、有机成分、碳影响等。这样的表达方式，与ECGT强调的 Specific + Verifiable + Traceable——具体、可验证、可追溯——是高度一致的。

六、未来真正重要的，不是Logo，而是Logo背后的认证体系

ECGT对可持续标签提出了更高要求。对于不是由公共机构建立的可持续标签，原则上应建立在符合要求的Certification Scheme之上。

这意味着：企业自己设计一个绿色Logo，再自己证明自己环保，未来的风险会越来越高。

七、ClimeCo正在针对ECGT升级CPF认证路径

对我们目前合作的Amazon CPF项目来说，这一点非常关键。

ClimeCo Certified Product™ Program目前仍可作为Amazon Climate Pledge Friendly认可的第三方认证路径之一，帮助符合要求的产品取得Amazon Sustainability Features展示。

针对ECGT，ClimeCo也在强化欧盟市场产品认证体系的第三方审核与减排要求。整个项目正在更加明确地从“抵消逻辑”向“碳足迹核算 + 减排计划 + 持续减排 + 第三方验证”升级。

注：ClimeCo引入BSI等独立审核机构属于其自身为满足认证体系和欧盟合规要求建立的实施路径，并不意味着ECGT法律指定必须由某一家审核机构完成审核。

八、ECGT之后，真正合规的CPF价值反而可能更高

ECGT淘汰的，不是绿色认证本身，而是：

而对于能够形成：

完整证据链的产品来说，新规实际上提高了行业门槛，也提高了真正合规认证的稀缺性。

九、已经做了CPF的欧洲站卖家，现在重点检查这5项

十、不要忽视旧库存：并不是自动豁免

对已经大量备货欧洲FBA的卖家来说，还有一个非常现实的问题：旧包装、旧Listing怎么办？

根据欧盟委员会最新FAQ，新规原则上也可能影响已经制造、订购、分销甚至已经进入市场的旧库存。也就是说，不能简单理解为“9月27日前生产的产品就全部不管”。

对存在高风险绿色宣传的旧库存，企业应提前评估是否需要通过贴纸覆盖、补充说明、修改Listing等方式进行整改。

十一、未来卖家真正需要的是一套“绿色声明证据链”

ECGT之后，跨境品牌做绿色营销的顺序需要彻底改变。

十二、ECGT不是让企业停止绿色营销，而是让绿色营销正式进入合规时代

过去企业竞争的是谁的绿色宣传词更好听。

未来真正竞争的，将是： 谁的数据更完整、认证更可靠、信息更透明、减排路径更真实。

Amazon CPF也正在进入“2.0时代”

对正在申请或已经获得Amazon CPF的品牌，我们建议重点关注三个问题：

对于正在申请或者已经获得Amazon CPF的品牌，我们可围绕产品LCA、CERP减排计划、ClimeCo Certified Product认证、第三方审核以及Amazon CPF上标进行一体化合规管理，在争取Sustainability Features展示的同时，降低欧洲市场Greenwashing风险。